Comunicación y gestión cultural: Mediaciones del sentido para producir otros posibles

Abril – junio 2024

Este seminario tiene como objetivo explorar las dimensiones estĆ©ticas y polĆ­ticas de la gestión cultural en tanto espacio de lucha y negociación. Desde su cualidad comunicativa, la gestión de la cultura puede dinamizar otros modos de ver, hacer y decir, potenciando la imaginación polĆ­tica. De este modo, cuando se la entiende como un escenario de mediación del sentido, se pone por delante su capacidad transformadora para producir otros posibles; esto es, para ensayar otras formas de convivencia y participación distintas a las dominantes.  

A partir de estas reflexiones, se busca poner en crisis diversas nociones y prĆ”cticas neoliberales —cada vez mĆ”s sedimentadas— que han instrumentalizado a la gestión cultural, erosionando asĆ­ su potencia para irrumpir los significados sociales hegemónicos. La apuesta entonces es promover rutas distintas a las que entienden a la gestión cultural como recurso social y económico, oponiĆ©ndole una mirada que pone por delante la construcción de lo comĆŗn a partir de la manifestación de los sin parte.  

El seminario se propone, a su vez, pensar en las transformaciones comunicativas de la contemporaneidad y sus consecuencias en la gestión cultural desde registros como lo sonoro, lo performativo, lo audiovisual, lo transmedia o lo sociodigital. Estas mutaciones repercuten, sin duda, en las subjetividades desde donde los actores sociales se implican y participan en la cultura. Entender este entorno comunicativo puede permitir dislocar a la gestión cultural de las narrativas dominantes. 

Se convoca, en resumen, a pensar colectivamente desde diversos marcos, estudios y experiencias, a una gestión cultural que frente a los mecanismos del poder —polĆ­tico, económico, mediĆ”tico, criminal—, ofrezca escenarios de encuentro en donde se jueguen nuevos pactos de sentido en defensa la vida. En definitiva, se trata de una invitación a trazar rutas desde una gestión cultural en la que, al encontrarnos y acompaƱarnos, haya espacio para la memoria, la construcción de presentes alternativos y, sobre todo, la producción de futuros menos sombrĆ­os. 

El seminario estƔ conformado por cuatro sesiones: una conferencia, dos paneles y tres talleres. Las sesiones se realizarƔn de manera virtual.

El costo de participación para obtener la constancia de participación y el derecho a los talleres es de 250 pesos.

El resto de las sesiones serÔn de acceso gratuito a través de las redes virtuales estipuladas por las universidades organizadoras y la Vocalía de Investigación de la RUGCMX.

Introducción y bienvenida al seminario 

Responsables: YĆ©sica del Moral Zamudio (LaSalle Oaxaca), Fabiola Núñez MacĆ­as (ITESO) y JosĆ© Luis Mariscal Orozco (UDGVirtual). 

Conversatorio: Comunicación, estĆ©tica y polĆ­tica: claves para (re)pensar a la gestión cultural 

Objetivo: Poner a discusión estas nociones a partir de la construcción de una genealogĆ­a de los principales marcos desde donde se ha pensado a gestión cultural en tiempos recientes. 

Ponentes: 

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Adriana Pantoja de Alba (ITESO). Doctora en Estudios CientĆ­fico-Sociales (ITESO) y maestra en Gestión y Desarrollo Cultural (UDG). Profesora-investigadora en el Departamento de Estudios Socioculturales del ITESO, donde tambiĆ©n coordina la MaestrĆ­a en Comunicación y Cultura. Antes coordinó, en esta misma universidad, la Licenciatura en Gestión Cultural. Desde el ITESO, colabora en la lĆ­nea de indagación ā€œComunicación, estĆ©tica y polĆ­ticaā€ y, ademĆ”s, es responsable del programa de investigación ā€œTransformaciones contemporĆ”neas en la gestión de las artesā€ de ETIUS, Observatorio de Comunicación y Cultura. Estudia los procesos emergentes de gestión cultural en las actuales prĆ”cticas artĆ­sticas, particularmente en las artes vivas y visuales. SNI-Conahcyt, nivel candidata. 

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Mariano Marcos Andrade Butzonitch (UACM). Doctor en Ciencias Sociales (UAM), maestro en PedagogĆ­a y Conciencia Histórica (UACM) y licenciado en Comunicación por la Universidad del Salvador de Buenos Aires, Argentina. Actualmente es profesor-investigador en la Academia de Comunicación y Cultura, asĆ­ como en el Posgrado de Estudios de la Ciudad en la UACM, actividades que complementa con la dirección y el asesoramiento de proyectos culturales con colectivos artĆ­sticos y organizaciones pĆŗblicas y de la sociedad civil. Sus lĆ­neas de investigación integran problemĆ”ticas relacionadas con la comunicación, el trabajo social, la cultura y las artes. 

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Moderador:  

Mario Rosales Ortega (ITESO). Maestro en Comunicación de la Ciencia y la Cultura (ITESO), especialista en PolĆ­ticas Culturales y Gestión Cultural (UAM-Iztapalapa) y licenciado en Ciencias de la Comunicación (ITESO). Trabajó como coordinador del Ć”rea de cultura y participación ciudadana en el Instituto Mexicano para el Desarrollo Comunitario (IMDEC), fue responsable del Ć”rea de Artes Visuales en el Centro de Promoción Cultural del ITESO y, desde 2020, coordina de la Licenciatura en Arte y Creación en esta misma universidad. Colabora en ETIUS, Observatorio de la Comunicación y la Cultura, en el programa de investigación ā€œTransformaciones contemporĆ”neas en la gestión de las artesā€. 

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Material de consulta: Pantoja de Alba, A. & PeƱa IguarĆ”n, A. (2021). GenealogĆ­a y emplazamientos de los giros artĆ­sticos. Apuntes para abordar las prĆ”cticas artĆ­sticas colaborativas en el arte actual. En BermĆŗdez Dini, R. et al. Ā”Abajo el muro! Arte, neoliberalismo y emancipación desde 1989 (pp. 69-88). MUAC-UNAM, ITESO. 

https://www.youtube.com/watch?v=g980XxK7qUI

Panel: Trastoques del sensorio: mutaciones comunicativas y gestión cultural  

Objetivo: Revisar algunas de las transformaciones comunicativas contemporĆ”neas desde diversas aristas y medios, asĆ­ como sus consecuencias en la gestión cultural. 

Ponentes: 

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Ana Rosas Mantecón (UAM-I). ā€œĀæNo-pĆŗblicos de la cultura? Nuevas perspectivas de la investigación y la gestión culturalā€ 

Doctora en antropologĆ­a, profesora e investigadora del Departamento de AntropologĆ­a de la Universidad Autónoma Metropolitana Iztapalapa. Especialista en pĆŗblicos de cine, museos y patrimonio, asĆ­ como en polĆ­ticas hacia el acceso cultural. Ha impulsado el diĆ”logo entre la teorĆ­a y la prĆ”ctica de la gestión cultural a partir de la participación en programas internacionales, nacionales y regionales de profesionalización de gestores, de investigación aplicada y de formación de pĆŗblicos. Entre sus obras destacan: Ir al cine. AntropologĆ­a de los pĆŗblicos, la ciudad y las pantallas (2017), Pensar los pĆŗblicos (2023) y Claroscuros de la memoria. Culturas cinematogrĆ”ficas y mundos urbanos (2023), coordinado junto con Antonio Zirión PĆ©rez. Es SNI-Conahcyt, nivel II. 

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Janny Amaya Trujillo (UDG). ā€œMemoria y subjetividad en y desde las pantallasā€ 

Doctora en Ciencias Sociales (UDG) y Maestra en Ciencias de la Comunicación por la Universidad de La Habana, Cuba. Profesora-investigadora del Instituto de Gestión del Conocimiento y Aprendizaje en Ambientes Virtuales del Sistema de Universidad Virtual de la Universidad de Guadalajara, casa de estudios en donde ademÔs forma parte del Cuerpo Académico Comunicación y Cultura Digital. Ha publicado diversos artículos y capítulos sobre cultura digital, ficción televisiva y memoria cultural, así como en la línea de historia, memoria y medios de comunicación. Es SNI-Conahcyt, nivel I.

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Moderador:  

Alfonso HernĆ”ndez Barba (ITESO). Maestro en Comunicación de la Ciencia y la Cultura y licenciado en Ciencias de la Comunicación (ITESO). Dirigió el Departamento de Estudios Socioculturales del ITESO; antes coordinó la Licenciatura en Gestión Cultural en su primera etapa y, previamente, estuvo al frente del Centro de Promoción Cultural en esta misma universidad. Forma parte de la red de instructores en capacitación cultural desde 2001 (SecretarĆ­a de Cultura, antes Conaculta). Ha diseƱado e impartido cursos y seminarios para la formación de promotores y gestores culturales en MĆ©xico, Brasil, Ecuador, PanamĆ” y Costa Rica. Cuenta con diversas publicaciones y experiencia en la función pĆŗblica cultural.  

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Materiales de consulta: Rosas Mantecón, A. (2023). Pensar los pĆŗblicos (pp. 56-70). Universidad Autónoma Metropolitana. 

Panel: Hacer gestión cultural como prĆ”ctica estĆ©tica y polĆ­tica  

Objetivo:

Objetivo: Compartir experiencias de gestión cultural en donde se advierten esfuerzos sostenidos para visibilizar otras construcciones de lo comĆŗn, a la vez que ensayar otras formas de convivencia social y participación en la cultura. 

Ponentes:

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Manuel Amador VelĆ”zquez. ā€œPedagogĆ­as Disidentes – Taller Mujeres, Arte y PolĆ­ticaā€ 

Maestro en Derechos Humanos y Democracia (FLACSO-MĆ©xico) y sociólogo (UAM-X). Poeta, profesor universitario y tallerista en temas de violencias de gĆ©nero, masculinidades, diversidad sexual, homofobia, odio hacia lo femenino y acoso sexual. Docente en la Escuela Preparatoria Oficial No. 128 ā€œFrancisco Villaā€ en Ecatepec, Estado de MĆ©xico, donde ha impulsado una propuesta pedagógico-activista ante las violencias, la discriminación y la vida precaria, particularmente desde la investigación desde abajo y el performance. Coordinador de la Red Denuncia Feminicidios en el Estado de MĆ©xico. Es editor, junto con Rafael Mondragón, del libro Vida que resurge en las orillas. Experiencias del Taller Mujeres, Arte y PolĆ­tica en Ecatepec, publicado por la cooperativa editorial Heredad. 

El proyecto ā€œPedagogĆ­as disidentes: Taller Mujeres, Arte y PolĆ­ticaā€ gira alrededor de un conjunto de experiencias de intervención pedagógica mediante el performance que tienen como base el diĆ”logo y la escucha para enseƱar a mirar, nombrar y visibilizar los daƱos y las afectaciones que generan las violencias hacia las personas —sobre todo, en torno a las niƱas y las mujeres— en los espacios de destrucción de la vida como lo es la periferia de la Ciudad de MĆ©xico. Desde metodologĆ­as sensitivas y participativas como la extracción de la violencia, recuperación de la memoria y la materialización del daƱo y el maltrato, se crea un universo colectivo sensible a favor de la vida, la justicia desde abajo y la dignidad. MĆ”s información: Amador, M. & Mondragón, R. (eds.) (2020). Vida que resurge en las orillas. Experiencias del Taller Mujeres, Arte y PolĆ­tica en Ecatepec. Heredad. 

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Rafael Mondragón VelĆ”zquez. Cooperativa Editorial Heredad 

Doctor en Letras por la UNAM, adscrito al Instituto de Investigaciones Filológicas de esta universidad y profesor de su Centro Universitario de Teatro y su Facultad de FilosofĆ­a y Letras. Colaborador regular en cĆ­rculos de lectura, talleres de educación popular y experiencias de arte comunitario. Entre sus libros estĆ”n El largo instante del incendio. Ensayo biogrĆ”fico sobre JosĆ© Vasconcelos (2023), Izquierdas radicales en MĆ©xico. Anarquismos y nihilismos posmodernos (2023) (con Carlos Illades), La literatura como refugio. Palacios de palabras a lo largo del mundo (2022) (con Shekoufeh Mohammadi) y Vida que resurge en las orillas. Experiencias del Taller Mujeres, Arte y PolĆ­tica en Ecatepec (2020) (con Manuel Amador). SNI-Conahcyt II. Coordina la Cooperativa Editorial Heredad. 

Heredad es una cooperativa editorial dedicada a la edición de libros de arte, historia, pensamiento y trabajo comunitario. Su catĆ”logo recoge experiencias en defensa de la vida y alimenta las reflexiones sobre la construcción de sociedades mĆ”s justas. AdemĆ”s de editar libros propios, desde Heredad se acompaƱa a otros a divulgar pensamiento y experiencias que se llevan a cabo en favor de una vida digna, generando asĆ­ espacios de encuentro interdisciplinario. Ofrece libros con alta calidad de diseƱo e impresión, elegidos a partir de un diagnóstico sobre los debates y preocupaciones percibidos en colectivos artĆ­sticos, acadĆ©micos y de defensa de los derechos humanos en el paĆ­s. MĆ”s información: http://www.heredadpalabras.com 

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Afra Citlalli MejĆ­a Lara. ā€œImaginarios de otros MĆ©xicosā€ 

Doctora en Ciencias Antropológicas (UAM-I), maestra en Comunicación de la Ciencia y la Cultura y Licenciada en Ciencias de la Comunicación (ITESO). Cuenta, igualmente, con un MĆ”ster en Documental de Creación (Universidad Pompeu Fabra). Es miembro de la Red de Estudios Visuales Latinoamericanos y codirectora del proyecto Documental Mexicano, plataforma de visibilización de la producción documental en el paĆ­s. TambiĆ©n ha desarrollado una carrera dentro de la producción audiovisual, principalmente en cine documental, en la que ha obtenido reconocimientos nacionales e internacionales.  

PresentarĆ” ā€œImaginarios de otros MĆ©xicosā€, un proyecto de catalogación-difusión de cine indĆ­gena y afromexicano contemporĆ”neo. Ɖste implicó un trabajo de bĆŗsqueda y catalogación de las pelĆ­culas; la generación de una web de consulta un seminario en el que participaron cineastas y gestores de las comunidades o que trabajan con ellas —el cual tuvo como fruto la escritura de ensayos sobre sus experiencias—; una muestra de cine itinerante; y, próximamente, la publicación de un libro electrónico en el que se compartirĆ” el anĆ”lisis de las pelĆ­culas, asĆ­ como los ensayos del seminario. El proyecto es una iniciativa de Documental Mexicano. MĆ”s información: https://documentalmexicano.com/

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Luisa Carolina BenĆ­tez Becerra. ā€œCentro Cultural El Carmenā€ 

Es licenciada en Gestión Cultural (ITESO), con Especialidad en PolĆ­ticas Culturales de Base Comunitaria (FLACSO). Actualmente vive en San Cristóbal de las Casas, Chiapas. Desde el Consejo Estatal para la Cultura y las Artes (CONECULTA) ha colaborado, primero como Coordinadora de EnseƱanza y Fomento ArtĆ­stico y, despuĆ©s, como directora del Centro Cultural El Carmen, cargo en el que se desempeƱa actualmente. Antes trabajó en Guadalajara, Jalisco —de donde es originaria— en Sarape Social, agencia independiente de comunicación y proyectos sociales. AhĆ­ fue lĆ­der de proyectos en las lĆ­neas de desarrollo cultural y comunitario, resiliencia post-desastres, participación ciudadana y patrimonio cultural. Es cofundadora de la Red Gestoras Culturales MĆ©xico. 

El Centro Cultural el Carmen abrió sus puertas como Casa de la Cultura de San Cristóbal de Las Casas, Chiapas, en 1980, formando parte del CONECULTA. Su propósito es fortalecer y revitalizar las expresiones culturales, artĆ­sticas e identidad local; frente a las transformaciones sociales y generacionales. Como recinto cultural ofrece una cartelera amplia en donde promueve la creatividad, la reflexión y la colaboración, favoreciendo al ejercicio de los derechos culturales de la población. Los ejes de acción son el acceso a la cultura, cultura local e interculturalidad, asĆ­ como la participación comunitaria y el involucramiento de la ciudadanĆ­a en la vida cultural. MĆ”s información: https://www.facebook.com/CentroCulturaldelCarmen/ 

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Moderadora:

Ruth Rangel Bernal (ITESO). Maestra en Gestión y Desarrollo Cultural (UDG), especialista en Políticas Culturales y Gestión Cultural (UAM-Iztapalapa) y licenciada en Ciencias de la Comunicación (ITESO). En el ITESO, coordinó la Licenciatura en Gestión Cultural y dirigió el Centro de Promoción Cultural; actualmente es profesora en el Departamento de Estudios Socioculturales. Ha participado en procesos de formación de gestores culturales en otras instituciones como la Universidad Iberoamericana (campus Torreón y en Saltillo), la UDG y la Universidad Autónoma de Coahuila (UAdeC). Ha colaborado como dictaminadora y tutora en el Programa de Estímulo a la Creación y Desarrollo Artístico (PECDA) de los Gobiernos de Jalisco y de México.

Taller a cargo de ETIUS, Observatorio de Comunicación y Cultura (ITESO): 

Acercamientos metodológicos a la observación crĆ­tica de la fuente cultural en medios de comunicación 

Propósito: En el seguimiento y la evaluación de los proyectos culturales es importante incorporar lo que los medios de comunicación dicen sobre dichas iniciativas, y muy particularmente, desde quĆ© marcos, nociones y objetivos lo hacen. En este taller los participantes adquirirĆ”n herramientas para monitorear medios de comunicación en distintos soportes y analizar el contenido en torno a la cobertura y el tratamiento que realizan, por ejemplo, quĆ© agentes, espacios, acciones y atributos destacan en cada caso y segĆŗn quĆ© información.  

ĀæQuĆ© es ETIUS, Observatorio de Comunicación y Cultura del ITESO? Observatorio adscrito al Departamento de Estudios Socioculturales (DESO). Busca desarrollar conocimientos sobre comunicación y cultura a partir de investigación acadĆ©mica de alta calidad, colaborativa y socialmente pertinente. AdemĆ”s, de la investigación, tiene como lĆ­neas estratĆ©gicas la formación, la comunicación y la vinculación. Uno de sus programas de indagación se titula ā€œTransformaciones contemporĆ”neas en la gestión de las artesā€, que tiene como propósito producir conocimiento sobre los procesos emergentes de la gestión cultural en las prĆ”cticas artĆ­sticas contemporĆ”neas desde sus agentes e instituciones en el marco de la compleja trama de los sistemas de las artes en MĆ©xico. 

MarĆ­a Isabel Quinn Cervantes (ITESO). Maestra en Comunicación de la Ciencia y la Cultura y Licenciada en Periodismo y Comunicación PĆŗblica (ITESO). Profesora del Departamento de Estudios Socioculturales de esta universidad, ademĆ”s de coordinadora general de ETIUS, Observatorio de Comunicación y Cultura. Es docente en materias de investigación de la comunicación y la cultura desde la perspectiva discursiva. Sus lĆ­neas de estudio se relacionan con el discurso en los medios de comunicación en torno al agua, el cambio climĆ”tico, el medio ambiente y las cuestiones de gĆ©nero.  

Adriana Pantoja de Alba (ITESO). Doctora en Estudios CientĆ­fico-Sociales (ITESO) y maestra en Gestión y Desarrollo Cultural (UDG). Profesora-investigadora en el Departamento de Estudios Socioculturales del ITESO, donde tambiĆ©n coordina la MaestrĆ­a en Comunicación y Cultura. Antes coordinó, en esta misma universidad, la Licenciatura en Gestión Cultural. Desde el ITESO, colabora en la lĆ­nea de indagación ā€œComunicación, estĆ©tica y polĆ­ticaā€ y, ademĆ”s, es responsable del programa de investigación ā€œTransformaciones contemporĆ”neas en la gestión de las artesā€ de ETIUS, Observatorio de Comunicación y Cultura. Estudia los procesos emergentes de gestión cultural en las actuales prĆ”cticas artĆ­sticas, particularmente en las artes vivas y visuales. SNI-Conahcyt, nivel candidata. 

Cupo: 10 a 30 personas. 

Requerimientos bĆ”sicos: tener conexión estable y velocidad suficiente para reproducir audio y video en tiempo real, un ordenador cĆ”mara, bocinas y micrófono, experiencia deseable en el desarrollo de proyectos culturales (escolares o profesionales) para poder introyectar lo aprendido a experiencias previas y en curso. 

Materiales de consulta: PalĆ”u Cardona, S. (2017) El diĆ”logo como referente conceptual en el trabajo de la observación de medios de comunicación. En S. PalĆ”u Cardona (ed.), La observación de medios. Algunos referentes teóricos (pp. 63–82). Consejo Nacional para la EnseƱanza e Investigación de las Ciencias de la Comunicación. 

Taller a cargo de MOIRA, Laboratorio de Narrativas en TrĆ”nsito (ITESO): 

Herramientas crĆ­ticas para el diseƱo de proyectos culturales diversos e inclusivos. Un enfoque transmedia y multimodal. 

Propósito: El taller tiene como objetivo destacar la relevancia del pensamiento transmedia y multimodal en el diseƱo de un proyecto cultural. Quienes asistan aprenderĆ”n recursos para abordar la inclusión y la diversidad desde varias aristas de la gestión cultural (como son las dinĆ”micas del equipo de trabajo, la delimitación de los temas y sus formas de representación, asĆ­ como aspectos relacionados con la recepción del proyecto). Se busca que gestoras y gestores culturales introyecten estas herramientas para que puedan desenvolverse de manera efectiva en el ecosistema cultural y mediĆ”tico contemporĆ”neos. 

ĀæQuĆ© es MOIRA, Laboratorio de narrativas en trĆ”nsito del ITESO? Laboratorio adscrito al Departamento de Estudios Socioculturales del ITESO. Es un espacio de investigación y co-creación experimental de lenguajes, soportes, narrativas y tecnicidades que configuran el ecosistema actual de prĆ”cticas y cruces entre el arte, el audiovisual y las expresiones multimodales como escenarios de posibilidad para la resistencia cultural y polĆ­tica. Sus tres lĆ­neas de investigación-creación son: Disidencias sociales y violencias; PolĆ­ticas de la esperanza y Activismos transmedia. 

Jorge Valente GarcĆ­a HernĆ”ndez (ITESO). Maestro en Comunicación de la Ciencia y la Cultura (ITESO) y licenciado en Ciencias y TĆ©cnicas de la Comunicación (Universidad JosĆ© Vasconcelos). Profesor del Departamento de Estudios Socioculturales y coordinador ejecutivo de MOIRA, Laboratorio de Narrativas Transmedia del ITESO. Es especialista en tecnologĆ­a multimedia interactiva. Ha trabajado en el Ć”rea de diseƱo y comunicación audiovisual para medios de comunicación y productoras, asĆ­ como para el sector pĆŗblico. En 2017 coordinó dos proyectos de divulgación cientĆ­fica beneficiados por el Fondo Nacional para la Cultura y las Artes y por el Consejo Nacional de Ciencia y TecnologĆ­a, respectivamente, Ć©ste Ćŗltimo galardonado con el Premio Estatal de Innovación, Ciencia y TecnologĆ­a de Jalisco en 2019. 

JuliĆ”n Woodside Woods (ITESO). Doctorante en Literatura Comparada (UNAM), maestro en Historia Cultural (UNAM) y licenciado en Comunicación Social (UAM-X). Profesor en el Departamento de Estudios Socioculturales y co-coordinador de formación e investigación en MOIRA, Laboratorio de Narrativas Transmedia del ITESO. A lo largo de su carrera se ha dedicado al estudio de las relaciones entre medios, cultura, identidades y memorias colectivas. Cuenta con artĆ­culos acadĆ©micos y de divulgación sobre sampleo, reciclaje y apropiación cultural, hĆ”bitos digitales, asĆ­ como tendencias y fenómenos mediĆ”ticos contemporĆ”neos. Recientemente publicó ĀæDistopĆ­a o utopĆ­a? Sobre la digitalización de las industrias creativas en la post-pandemia (2023), libro editado por el Centro de Cultura Digital. 

Cupo: 8 a 12 personas 

Requerimientos bĆ”sicos: tener conexión estable y velocidad suficiente para reproducir audio y video en tiempo real, un ordenador con cĆ”mara, bocinas y micrófono, experiencia deseable en el desarrollo de proyectos culturales (escolares o profesionales) para poder introyectar lo aprendido a experiencias previas y en curso. 

Materiales de consulta: Costa-SĆ”nchez, C. & López GarcĆ­a, X. (2021). Narrativas transmedia sociales en el Ć”mbito hispanoamericano (2014-2018). Arte, Individuo y Sociedad. 33 (1). 237-257. DOI:10.5209/aris.67561  

Taller a cargo de la Licenciatura en Publicidad y Comunicación EstratĆ©gica (ITESO) 

Publicidad transversal desde una mirada divergente: Principios, herramientas y tĆ©cnicas publicitarias para el desarrollo y promoción de proyectos culturales y sociales 

Propósito: Los participantes de este taller conocerĆ”n principios fundamentales de la publicidad aplicados al Ć”mbito cultural y social; ademĆ”s, tendrĆ”n la oportunidad de explorar herramientas y tĆ©cnicas publicitarias para el desarrollo y promoción de proyectos. La dimensión transversal implica la existencia de una metodologĆ­a que nos guĆ­a de manera integral desde el punto de partida hasta la meta, explorando distintas fases del diseƱo de un proyecto. Adoptar una mirada divergente permitirĆ” entender la publicidad como un instrumento de comunicación que implica observar, analizar y conectar para generar relaciones significativas. 

Ɖrika Ledezma BarragĆ”n (ITESO). Egresada de la Licenciatura en Ciencias de la Comunicación (ITESO) y Maestra en Historia de MĆ©xico, con especialidad en estudios socioculturales (UDG). Especialista en medios digitales, asĆ­ como en publicidad y comunicación estratĆ©gica. Con experiencia en Ć”reas de investigación, diseƱo grĆ”fico y creación de contenido. LĆ­der en proyectos creativos y directora de diversas campaƱas sociales, comerciales y polĆ­ticas. Creadora y CEO de Nativa Comunicación. Profesora del Departamento de Estudios Socioculturales y responsable del programa de investigación ā€œDiscursos y narrativas publicitariasā€ en ETIUS, Observatorio de Comunicación y Cultura, ademĆ”s de coordinadora de la Licenciatura en Publicidad y Comunicación EstratĆ©gica en el ITESO. 

Mariana R. Mota (ITESO). Estudió Ciencias de la Comunicación en el ITESO y tiene una maestrĆ­a en PsicologĆ­a (UNITEC). Ha participado en talleres y diplomados de guion, cine, fotografĆ­a, cuento, poesĆ­a y novela en MĆ©xico, Cuba y Chile. Su trabajo literario se incluye en diversos libros de ficción. Es docente universitaria en ITESO y cuenta con mĆ”s de 15 aƱos de experiencia profesional en Ć”reas de escritura creativa, narrativa y docencia. Es fundadora de BotiquĆ­n Literario, editorial que rescata la historia de adultos mayores y la convierte en libros de memorias de vida.  

Cupo: 10 a 20 personas. 

Requerimientos tĆ©cnicos: tener conexión estable y velocidad suficiente para reproducir audio y video en tiempo real, un ordenador con cĆ”mara, bocinas y micrófono, que cuente con programas como Power Point o Key Note, experiencia deseable en el desarrollo de proyectos culturales (escolares o profesionales) para poder introyectar lo aprendido a experiencias previas y en curso. 

Formas de participación

  1. Con registro: Aquellas personas que deseen constancia de participación y/o participar en los talleres, deben registrar su participación antes del inicio del Seminario. Tiene un costo de $250.00 (pesos mexicanos). Esto les darĆ” derecho a participar en todas las sesiones vĆ­a ZOOM y a participar en el taller de su elección (cupos limitados), de la sesión 4.  La constancia serĆ” emitida por el ITESO; Universidad Jesuita de Guadalajara, para obtenerla es requisito participar en por lo menos 3 de las 4 sesiones.
  2. Sin registro: Puedes seguir sin costo las transmisiones de las sesiones 1, 2 y 3 a travĆ©s del canal de Youtube de la RUGCMx. No se otorga constancia de participación

El registro para participar en las sesiones vĆ­a Zoom y en los talleres ya ha cerrado.
Pero puedes acompañarnos en la transmisión que se realiza en vivo y de manera gratuita en nuestro canal de YouTube:

Correo electrónico: gestioncultural@iteso.mx  

Coordinación del seminario:

Adriana Pantoja y Fabiola Núñez (ITESO)

Vocalía de investigación:

YƩsica Alejandra del Moral Zamudio, Universidad La Salle Oaxaca (Coordinadora)

Ximena Agudo Guevara, Escuela Nacional de Conservación, Restauración y MuseografĆ­a “Manuel del Castillo Negrete”

Gabriel Galindo Padilla, Instituto Tecnológico de Sonora

Adriana Pantoja, ITESO, Universidad Jesuita de Guadalajara

Josefina Guadalupe Rodríguez, Universidad Autónoma de Coahuila

Mariano Marcos Andrade Butzonitch, Universidad Autónoma de la Ciudad de México

Aurora Kristel Frías López, Universidad JuÔrez Autónoma de Tabasco

Melenie Felipa GuzmÔn Ocampo, Universidad Autónoma del Carmen

JosƩ Luis Mariscal Orozco, Universidad de Guadalajara

Carlota Laura Meneses SƔnchez, Universidad de Guanajuato

Ignacio Moreno Nava, Universidad de la CiƩnega del Estado de MichoacƔn

Sandra Ontiveros Melgar, Universidad del Claustro de Sor Juana

Ahtziri E. Molina RoldƔn, Universidad Veracruzana